Řetězec s levným oblečením a bytovými doplňky, který u nás zná skoro každý, přehodnotil svůj růst a začal zavírat obchody. Zákazníků v Česku se změny dotknou jen okrajově, jedna prodejna ale už definitivně zhasla a další ji budou následovat. Za celým rozhodnutím stojí problém, který vedení firmy otevřeně přiznalo.
V Česku zmizí jen hrstka obchodů, jinde přibudou nové
KiK u nás provozuje zhruba 220 prodejen a patří k oblíbeným místům, kam rodiny chodí pro cenově dostupné oblečení, dekorace i potřeby pro děti. Rušení, o kterém se teď mluví po celé Evropě, se českého trhu dotkne jen mírně. Letos zmizí jen několik prodejen, především tam, kde dlouhodobě chybějí zákazníci.
„Celkový počet poboček se letos v Česku sníží pouze v řádu jednotek,“ uvedl pro server Kupi Martin Šatný, jednatel KiK pro Česko a Slovensko. Zmizet mají hlavně místa, která nenaplňují svůj potenciál. Hromadné propouštění firma nechystá. Zároveň otevírá nové obchody na frekventovanějších adresách, například v Třeboni, Pardubicích nebo Ostravě. Síť se tak spíš přeskládává, než aby se zmenšovala.
Přečtěte si také: Češi můžou dostat pokutu za parkování před vjezdem u vlastního domu. Většina o tom vůbec neví
První skončila v Písku, čekal na ni velký výprodej
První ránu schytal jeden z píseckých obchodů, konkrétně ten v nákupní galerii v Hradišťské ulici. Zavřel v neděli 26. dubna a ještě předtím prošel velkým výprodejem. Nakupující v Písku ale o KiK zcela nepřijdou. Druhý obchod, který v centru U Hřebčince funguje déle, tady zůstává otevřený.
Zavření prodejny s sebou často nese doprodej zboží. Kdo takový dobíhající obchod stihne, může oblečení i bytové doplňky pořídit výhodněji než jindy. Které konkrétní obchody čeká zavření, firma zatím neprozradila.
Vedení přiznalo, že to s expanzí přehnalo
Za celou proměnou stojí zásadní obrat v uvažování. Německá centrála roky sázela na rychlé otevírání nových obchodů, teď dává přednost tomu, aby síť především vydělávala. Ředitel společnosti Christian Kümmel přitom otevřeně připustil, kde se stala chyba.
Přečtěte si také: Češi vůbec neznají přednosti při parkování u supermarketů. Hrozí jim zbytečné nehody
„Vzorec ‚otevíráme pět nových poboček a máme pětkrát více zákazníků‘ nevyšel na sto procent,“ vysvětlil Kümmel. Firma podle něj rozsela prodejny příliš hustě, některé stály od sebe méně než kilometr daleko. Takové zdvojení se dlouhodobě nevyplácí, a proto teď z mapy mizí.
V Evropě zavře stovky obchodů
Zatímco Česko vyvázne s drobnými úpravami, jinde je řez hlubší. Napříč Evropou chce KiK letos zrušit zhruba tři sta prodejen a zároveň jich pětasedmdesát otevřít. Ve výsledku síť klesne na něco přes čtyři tisíce obchodů. Nejvíc zasáhne domovské Německo, kde má ubýt kolem sto padesáti poboček.
Přehledně to shrnuje následující tabulka:
| Oblast | Plán pro letošní rok |
|---|---|
| Evropa – rušené prodejny | zhruba 300 |
| Evropa – nově otevřené prodejny | 75 |
| Výsledná velikost sítě | přes 4 000 obchodů |
| Německo | úbytek kolem 150 poboček |
| Česko | pokles v řádu jednotek |
Přečtěte si také: PET lahev v autě představuje velké riziko. Může způsobit požár nebo únik škodlivin do vody a Češi to pořád přehlíží
Řetězec přitom nechce měnit to, čím je. I dál se hodlá držet levného textilu, který tvoří většinu jeho nabídky, a cílit hlavně na ženy s rodinami. Značka vznikla v roce 1994 a její název je zkratkou německého spojení Kunde ist König, tedy zákazník je král.
Levné řetězce svádějí tvrdý boj o nakupující
KiK se v potížích netrápí sám. Celý segment levné módy a doplňků čelí sílícímu tlaku. Zákazníci dnes snáz mění značky a víc hledí na cenu, což nahrává levnějším soupeřům. V kamenných obchodech KiK soupeří s diskonty jako Action, Pepco nebo Woolworth, na internetu mu zákazníky odvádějí asijské tržnice Temu a Shein.
Právě proto teď KiK sází na kvalitu sítě místo jejího překotného rozšiřování. Méně vytížené obchody stěhuje na lepší adresy a část prodejen zároveň modernizuje. Pro většinu českých nakupujících se tak ve výsledku moc nezmění, jen někteří si za oblíbeným obchodem zajdou o kus dál.
Přečtěte si také: Trik našich babiček, jak ochránit byt proti horku. Pomůže mokré prostěradlo a miska ledu za pár korun
Zdroje: https://www.denik.cz/ekonomika/obchodni-retezec-kik-zavirani-obchodu-cesko-propousteni.html, https://cnn.iprima.cz/oblibeny-retezec-v-obrovskych-problemech-zavira-stovky-pobocek-507603, https://tn.nova.cz/zpravodajstvi/clanek/643733-oblibeny-obchodni-retezec-zavira-stovky-pobocek-sef-priznal-velkou-chybu, https://www.kupi.cz/magazin/clanek/44082-kik-zavira-obchody, https://www.e15.cz/byznys/obchod-a-sluzby/oblibeny-diskont-zavira-az-300-prodejen-agresivni-expanze-nevysla-1434714
